2015年7月,海尔户体化海尔联手苏宁创新打造了行业首个家电O2O购物节——海尔&苏宁717品牌节,品牌这个以“逾越等候”为中心的节第季蓄品牌节,在双方的势待共同努力下,取得了超乎预期的发高分解成功——活动首日成交破3亿 、5天连创3个行业纪录等 。效整717品牌节的功用成功,再一次性印证了海尔以用户体验为中心 、验片以品牌及产品为主导展开价值战的面优做法,是海尔户体化顺运行户和时代需求的。
2016年7月,品牌海尔&苏宁717品牌节第二季蓄势待发,节第季蓄海尔又将祭出哪些大招 ,势待成功再次逾越?发高分解
受整个大环境影响 ,家电去库存难疑问成为制约家电企业开展的效整老大难疑问,多少钱战成为抢市场、去库存的关键手腕,“比价”、“全场五折”似乎成为挽救销量、去库存的“灵丹妙药”。但是理想上 ,用户对家电产品的消费需求曾经不只仅满足于比价 ,取而代之是对家电产品的“智能” 、“安康”、“高质量”等性能的高度关注。多少钱战固然能在短期内取得一城一池的胜利,但只要价值战才干顺利率领企业走上稳如泰山 、安康开展的未来之路。
而价值战的中心外延,来自于一流的用户体验。在2015年海尔717品牌节的成功阅历基础之上 ,2016年海尔717品牌节的最大亮点和打破点在于经过对内外部资源的高效整合,成功用户体验的片面优化。
结合江苏卫视抢手综艺《星厨驾到》第三季在全国70家中心门店与用户展开片面互动;卡萨帝幂级云裳、卡萨帝云鼎空调新品全球首发活动;海尔冷柜严冬大应战;海尔热水器云翼系列新品上市创意互动等……海尔717品牌节力图经过生动笼统而又兴趣十足的现场体验,让用户感遭到海尔智慧安康家电的魅力。此外,活动时期 ,现场还为用户预备了啤酒畅饮、好运大抽奖等精彩的消暑互动活动 。
而在购置体验上 ,本次品牌节也做足了文章 。从预定环节末尾,推出一年一次性的定金20倍翻玩法;结合德国品牌厨具——WMF ,展开套购满额送;而与别的厂商活动不同的是 ,对大少数用户普遍关注的产品型号 ,海尔717品牌节还专门预设了活动爆款 。
可以说,海尔家电一直以“逾越等候”为目的和动力 ,全力打造的2016年海尔717品牌节 ,将从现场体验、产品体验到活动体验片面“逾越用户等候”