编者注 :本文为百度贴吧初级产品经理肖轶署名文章。百度
最近大家都在谈亚文明。贴吧土壤就似乎 KK 曾经说过,肖轶推翻的何营创新都来自边缘地带 。因此随同着互联网开展起来的建亚境和亚文明产业也逐渐出如今群众的视野之中。亚文明曾经从最后的文明逆袭阶段,一跃成为了各行各业的百度新兴宠儿。
之前小米的贴吧土壤黎万强称亚文明是年轻人的第一战场,所以亚文明是肖轶产品经理的必经课。其实百度贴吧恰恰孕育了众多的何营亚文明。从贴吧产品人的建亚境和角度,我们更多思索的文明是 ,如何去营建亚文明的百度环境和土壤 。
了解亚文明以及贴吧里的贴吧土壤亚文明
亚文明究竟是什么?或许无法用一个明白的概念去定义,但至少亚文明要求具有三个特点:
一是肖轶区别于主流文明:与主流文明相比 ,亚文明相对更小众,因此能称其“亚”。
二是有潜力构成潮流 :假设仅仅是几十团体甚至几百人在介入 ,无法影响到更大范围 ,那么它就不能被称之为“文明”。今天我们所能看见的亚文明虽然无法和主流文明相比,但也至少有百分之几 、甚至百分之几十的用户掩盖和市场影响力。
三是经得住时期的历练和洗礼 :韩流 、韩剧可以说是一种亚文明 。但假设单就前段时期的全民追都教授而言 ,去年 12 月份大家还在迷国民男神张亮,1 月份就已变生长腿欧巴李敏镐,2 月份是来自外星球的都教授 ,这种一时的潮流,就远远没有到达构成文明的水平 。
贴吧从降生至今,经过十年开展 ,曾经拥有近 10 亿注册用户,超越 819 万个兴味吧 ,其内容主题触及社会生活的方方面面 ,包括 8 万个明星相关吧、8 万个动漫相关吧 、6.5 万个文学相关吧、5 万个游戏相关吧以及 3 万个影视剧相关吧等 。其中也发生了诸如屌丝 、粉丝、韩流 、动漫 、网络小说 、同人等丰厚多彩的亚文明。从一个处于贴吧前线的产品人角度,可以说,贴吧正是亚文明的孕育和发源地。
孕育亚文明的贴吧产品特性与用户属性
为什么像贴吧这样的平台能够孕育如此多的亚文明呢?由于贴吧的产品特性和用户属性的相反相成,促进了亚文明发生所必需的条件——自下而上 、对等 、有区隔但开放、直射内心 。
亚文明的发生首先是自下而上的 ,自上而下发生的只能是主流文明。就似乎帆布鞋最末尾就是盛行于年轻的在校生群体 ,最后才末尾在群众间风行成一股时兴潮流。其次 ,亚文明的发生基于对等气氛 。众多亚文明在开展的同时 ,主流文明也照旧盼望据守自己的阵地 ,将自己的文明体系发扬光大 。因此 当小众群体的开创者或许助推者,在一末尾不能取得很好的发声时机和对等的话语权时,就注定难逃在主流文明的浪潮中被淹没的命运。
贴吧对等的 ID 体系,选择了其平台无自然威望的特性。何为自然威望?假设用户在一个群体之内的威望性 ,与其在群体外的影响力以及在群体外取得成功所树立的声望有关 ,那就是自然威望。简言之 ,假设有部分用户刚一进入平台就曾经是很 NB 的人物了 ,比如某些平台上的大 V ,那就无法能存在对等的平台环境 ,其他集体会很自然接受这些自然威望灌输的概念 。贴吧自身的产品特性就是发明了一种对等的环境,根绝了自然威望的存在。首先用户 ID 是对等的,发言时机是对等的。其次,贴吧里内容发生及传达方式也是对等的 ,每团体都可以发贴,层层盖楼,楼主与跟贴者都是相同的对等相关 。而唯独以你奉献的内容来选择大家的接受水平,从而构成你在这个群体里的威望 ,也就是贴吧平台所特有的“后天声望”。可以说 ,贴吧大神就是这样发生的 。
当对等话语权的环境发生后 ,便很容易激起群体互动 。贴吧的广场式产品特性提供应用户的是一个个群体 ,一个普通的用户就有条件可以去不时地影响最后的十团体,一百团体 ,再到上千、上万的人 ,逐渐扩展影响,直至构成一种文明潮流 ,孕育成特定的一种亚文明。这是贴吧独有的群体互动属性所选择的 。
更关键的一点,贴吧具有一种自然的、无法被复制的特点,就是主题吧的属性。不像其他平台,从其首页就可以知道用户属性,比如天涯 、55bbs,大少数玩贴吧的人其实很少关注贴吧首页,而是直奔自己所心仪的、感兴味的吧。这种形式 ,恰恰营建了一种“因吧而区隔,因群体而开放”的亚文明发生环境 。由于假设仅仅开放 ,小众群体的声响很难在主流文明充满的大环境中构成潮流,进而自成一种文明;仅有区隔 ,小众群体又难以触及更多受众,顶多只能称其为团体嗜好 。
贴吧经过主题吧的方式把用户区隔开,不同喜好的人不会被“杂聚”一同,经过吧的方式,用户有属于自己的一小片土壤去生活和生长。同时,当部分群体生长到一定阶段 ,贴吧内吧与吧的流通、用户流转等开放环境又能使其吸引更多人的关注 ,将影响分散到更多的吧 ,掩盖到更多人群。从而构成贴吧“区隔又开放”的环境,这恰恰是使贴吧成为亚文明发源地的最关键要素。
平台属性具有之后 ,亚文明的发生要求其内容具有直射内心的力气 。从贴吧亚文明孕育环节来看,这一点得益于贴吧的用户属性 。目前贴吧的中心用户是 90 后 、95 后 。他们年轻 、追逐一性,盼望引领和发明潮流 ,拥有兴味和极致热爱,并且求新求变,盼望做出跟主流文明完全不同的东西 。他们要特立独行、别具一格,由于这样才干聚集更多目光。也因此 ,贴吧的用户特性选择了他们能发明出很多直射内心的东西。也因此 ,我们得以在贴吧找到吸引人的内容、文明和诉求 。
完整产业链开掘亚文明价值
当一个群体开展壮大,有了属于自己的一个受众圈子的时刻,就曾经不是一个单一的平台和产品所能够承载的 ,要求的是完整的产业链来协助这个群体成功更多价值 。
百度贴吧在十年间成型的以及正在孕育的亚文明,其商业价值要求一条完整的产业链来开掘和加大 。贴吧是一个开放的平台 ,希望这个充溢亚文明的载体,能够吸引更多愈加垂直化、专业化的集团 ,借助贴吧平台的共同产品特性和用户属性 ,去开掘 、壮大亚文明的价值。所以贴吧也推出了平台化机制,很多亚文明所属的群体都可以在贴吧树立自己的官方吧,贴吧会给予一定的资源 ,真正让每一个垂直的亚文明范围,都能经过贴吧的平台壮大自己的声响,最终成功最大的收益和价值。
从贴吧角度,我们希望产品和用户都能够不时坚持容纳开放和极致热爱的精气,继续营建亚文明发生的环境和土壤,为更多精良的亚文明的发生提供最佳的载体友好台 。
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