题图 / 书店一角平台、作者、漫到漫退出版方共同努力
基于移动设备阅读方式的物国条漫 ,是从条出版如今中国青年向漫画市场的主流方式 。这种推翻传统纸质漫画的漫到漫退阅读方式,曾经对传统纸质杂志构成了显而易见的物国冲击。但近几年 ,从条出版漫画实体图书出版却出现了肉眼可见的漫到漫退增长 。这种增长不只体如今以日漫作品为代表的物国海外漫画作品的引进、出版,从条出版也引发了儿童漫画 、漫到漫退青年漫画在内的物国国漫出版物大批涌现。在线下 、从条出版线上书店,漫到漫退国漫实体书无论是物国数量 、销量都十分可观 。这面前既有漫画平台的积极介入 ,也有出版公司的入局 。
平台为优质漫画内容选择适宜的出版公司 ,多家出版公司规划漫画出版业务,人气国漫的出版物逐渐成为图书市场的一种新的类型 。在这个环节中,漫画的签约平台和出版公司终究是如何运作国漫实体图书的?从网生内容到图书出版物 ,对国漫而言又意味着什么?ACGx采访了漫画平台快看的图书部门担任人路本福与华文天下的出版总监李娟 ,请他们来谈谈国漫图书出版的现状与前景。
漫画图书,是读者的情感投射
早在2015年时,快看漫画签约的条漫《快把我哥带走》出售的单行本就成功了累计销量逾越20万册的佳绩,是快看早期涉足漫画图书出版的一个爆款案例 。不过,事前国际整个漫画出版市场照旧属于坎坷不时的时期 ,国际优秀漫画内容的积聚不够 ,平台和出版公司也没有贮藏专业的漫画图书出版、营销人员。
2021年,快看漫画发现国际漫画图书出版市场展开势头向好,选择将图书出版部从衍生品业务中独立出来,给平台上亟待出版的大批优质漫画作品发明一个更好的出版环境。详细来说 ,就是在平台外部构成专业化的漫画图书作品挑选、出版对接人员,尽或许把优质漫画推向图书市场 ,服务好漫画作者和读者。
原本是移动端就能看的漫画,为什么还要做成出版物?读者置办漫画图书的动身点是什么?路本福给出了答案 :“快看以为 ,实体漫画书和周边衍生其实是密无法分的。可以以为实体漫画书也是周边衍生品的一种,它们具有一些特性 ,比如都有很强的IP属性 ,都跟作品的人气值毫不相关,都对质量有较高的要求 。粉丝置办的理由中 ,收藏和社交都占很大比重 ,可以看作是读者对优质漫画的一种情感投射。”
平台在积极谋划优质漫画出版的同时 ,出版业务公司也在针对这一新类型启动规划。在漫画出版方面,包括磨铁图书、中信 、新经典 、博集天卷 、读客 、华文天下在内的多家出版公司 ,都在最近三四年设立漫画独立出版部门,在已有的出版实力上 ,打造更专业、更高效的漫画出版业务。
于2020年正式展开漫画出版业务的华文天下,出版的第一部作品就是快看漫画的《万能恋爱杂货店》 。华文天下出版总监李娟提供了一组数据:2023年全年,华文天下总共出版了55部漫画,其中有37部国漫作品 。华文天下的出版业务里,漫画出版业务占比近80%,国漫码洋占比78%,漫画出版业务在华文天下漫画出版业务曾经成为华文天下的关键业务构成。
作为阅文集团出版公司的一员,基于集团联动业务需求 ,华文天下的漫画业务里也有不少阅文集团小说改编漫画以及腾讯动漫的漫画,但在选品时依然是将内容和市场影响力放在考量第一位。近4年来 ,华文天下与腾讯动漫、快看漫画 、哔哩哔哩漫画达成了战略协作相关,与腾讯动漫协作的《不健全相关》曾经出到第六册,该系列总销售量在华文天下排名TOP1,与快看漫画协作的《偷偷藏不住》系列在华文天下总销量排名TOP2。
《不健全相关》和《偷偷藏不住》区分是腾讯动漫 、快看漫画两家平台上的头部女性向作品。不只是这两部作品 ,目前国漫图书的销量主力基本都是女性题材漫画,且平台热度越高的作品 ,漫画单行本销量也更好,这也是目前国漫图书出版、销售的现状。
内容和人气选择了漫画作品能否出版,快看漫画平台上排行榜前列且出版权在快看的作品 ,基本都签约出版了 。虽然目前国际的男性题材漫画出版还不成熟 ,但快看漫画图书部门会阶段性清点平台上的优秀作品,挑选出内容突出的作品,向海外目的出版市场做精准引见 ,一些悬疑类、热血类或艺术性很强的男性作品和有鲜明特征的原创作品 ,比如《蜘蛛丝》《我来自游戏》《桃与末世之书》《狄奥多之歌》反而首先在海外市场出版了实体书。
站在出版公司的角度 ,李娟解释道,由于女性题材漫画的读者群体较大,目前国漫出版聚集中于女性向作品 。不过 ,在评价漫画选题时 ,华文天下照旧会以内容 、画风、作品影响力、作者知名度、出版难易水平这些多维度的评价机制启动综合考量 ,出版的国漫图书中也不乏优秀的男性题材作品,比如第年秒的《日月同错》、CMJ的《地铁上的年轻人》。
用IP衍生品的逻辑来做漫画书籍出版
从条漫到出版物 ,国漫的出版环节也是平台和出版公司摸着石头过河的环节。其中,“条改页”是一个极为关键的步骤。原本适配于移动设备的条漫 ,无论是尺寸还是分镜都与传统实体漫画书的页面有极大差异 ,要成为图书出版物,在出现方式上要启动较大调整。
路本福引见 ,“条改页”是快看图书出版部门、作者和出版协作同伴协同推进的环节。为了保证漫画书的质量,快看不只会审核原始PSD文件、协调好作者的诉求和图书排版义务的客观要求 ,同时还会协调漫画作者一同对条转页后的效果启动监修和审核。
在出版公司这边,“条改页”首先严峻要遵照国度出版规范,不只在内容审核上要遵照三审三校 、还会调整不规范的网络用语。其次,在页面的出现上 ,并不是把条漫的页面切碎后印刷到图书上 ,而是在出版美感上有着更高规范。李娟引见了两个案例 ,下图是华文天下出版的《偷偷藏不住》和《蝉女》从条漫改成页漫的对比画面,改之后的页面其实是赋予了网络漫画变成实体书之后新的生命力 。能够让读者在翻阅实体书时体验到另一种观感。
不过,条漫的分镜自身也自成一派特征,快看漫画也曾和出版同伴“大胆”过一次性性,为了分镜特别出色的条漫作品而改动漫画书的设计。2022年 ,快看漫画上连载的人气条漫《谷围南亭》出版的单行本 ,以裸背锁线的异形设计在国际漫画图书中显得极为不同。路本福表示 ,条漫分镜本就是这部作品的一大特征 ,为了最大水平坚持原有的分镜效果,快看和出版同伴 、作者教员充沛沟通后,为《谷围南亭》单行本设计了这一异形方式。虽然这一册单行本的制形本钱较高 ,但通常效果很棒,也失掉了读者们的认可。
从手机APP里的条漫,到读者手里印刷精良的漫画书 ,平台和出版公司的大批精气不只是花在书籍的制造上,还要求双方协同做好国漫图书的营销。
路本福向ACGx引见,漫画图书的销售义务关键由出版公司承当 ,快看漫画会提供营销物料的协力和站内宣发资源的支持。快看担任的义务包括与作者启动沟通 ,提供随书赠品所要求的图片以及为图书绘制新封面,沟通作者签名和签绘用于营销支持,以及提供APP、官微、KKWorld漫展等在内的官方广告位启动预售 、签售宣传等 ,尽或许扩展图书的曝光率和读者掩盖面 。
在漫画图书的营销中 ,出版公司则是完全抛开了惯例图书的营销方式,而是以IP衍生品的逻辑来做漫画图书的出版 。比如为漫画书设计随书赠品,这在漫画产业兴隆的海外已是常态。设计共同的图书赠品可以说是粉丝购书的加分项 ,它的前提是出版公司对作品有着充沛的了解 。
李娟分享了一个案例 ,华文天下为《光阴代理人》官方美术设定集设计了两件赠品,一件是以动画OP手势舞分解图设计的PVC胶片,契合故事里“光阴”这个主题;一件是温感明信片 ,运行温感油墨遇热显色的原理,让光阴的主角身处黑暗,给读者留下悬念,遇热之后,主角就会出现出来,这也是“光阴带刀人”的另一种诠释。
除了设计随书赠品 ,线下交互场景营销是漫画图书营销的关键环节,华文天下与西西弗书店达成了联动活动及定制图书的片面协作,而且与全国多个动漫节结成了战略协作同伴,由此布置丰厚的线下签售活动 ,介入作者与读者之间的情感联动 。
国漫图书的未来
从大环境来看,国际整个图书市场其实是在逐渐萎缩的,但作为细分市场的漫画出版市场却出现出上升趋向。路本福表示 ,从2021年到2023年,快看漫画图书的签约数据和支出数据也说明了这一块依然有不错的增长空间,各大平台的排行榜也出现了越来越多的漫画书。“国漫图书算是一个新的终点。日天性出现单册销量百万级甚至千万级的作品,但国漫IP里的头部作品 ,单册总销量应该没有打破300万册的 ,不过这也从另一个角度说明国际漫画出版的市场潜力还十分大 。”
在海外,快看漫画的签约图书数量曾经过百部 ,多语种出版 ,掩盖了欧美、西北亚等10多个国度和地域,而且曾经有快看协作的漫画家由于作品在海外出版了单行本被约请列席海外的漫展。
李娟也在采访中提到了,除了坚持既有的漫画出版规模外 ,华文天下在2024年还开启了新业务漫画合志,这是一个为中国独立的商业漫画作者提供栖息地和出版作品的项目,目前曾经确定了第一期的作者。国漫的实体出版前景依然值得等候 ,看漫画的国人只会越来越多,漫画书的品类也会越来越多 ,这要求网络平台 、作者 、出版方共同努力,发明一个更具展开的市场环境 。
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