后疫情时代 ,伪性价比以“伪性价比”为主导的质量消费幅员正在悄然改动。8月26日,消费海信旗下的代V的机年轻化子品牌Vidda举行品牌更新暨音乐电视新品发布会,重申以质量为导向的伪性价比品牌战略与价值观,提出了“做年轻人第一台好电视”的质量战略目的。
与同赛道的消费其它年轻品牌相比 ,Vidda选择的代V的机是一条“不讨巧”的路。降生于以“诚信”和“品控”而知名的伪性价比海信集团,虽然Vidda瞄准的质量是年轻化消费群体 ,专注于线上渠道,消费但在品控打磨、代V的机对外宣传、伪性价比产品创新方面,质量Vidda并未采取行业通用的消费操作节拍与手法 。发布会上,Vidda首席品牌官朱书琴分享了一组数据:以此次发布的Vidda音乐电视65V3F-PRO为例 ,零件被送到用户手里之前 ,要阅历196项测试,累积实验时长逾越1603小时 。
严峻依照海信高于行标和国标的品控流程掌握产质量量、不支持虚标 、发布新品务求创新 ,使得Vidda在以往的市场竞争中吃了许多“闷亏” 。但从奥维的市场数据来看 ,这些“笨方法”或许恰巧契合电子消费重生代们对理想产品的等候:自从2019年5月发布首款产品 ,2020年,Vidda销量就打破了100万台 ,成为最具生机的电子消费新品牌;2021上半年,内行业销量同比大跌12.7%的环境下 ,Vidda扛住颓势 ,2月逆势增长45.8%;销售额同比上升40% ,比大盘高13.7%;市场份额上升14.2%;在43尺寸段,Vidda一度冲顶,在一切电视产品中单周销量第一。
Vidda出道的两年,是社会改造高度稀释的两年 。阅历了疫情与以5G为代表的技术改造 ,年轻一代从被消费主义裹挟中逐渐醒悟,消费观念也成功了“回归初心”的迭代更新。据第三方机构近期发布的《2021全球消费者趋向报告》,82%的中国消费者表示 ,为更高质量的产品付出更多代价是值得的——用“伪性价比”躺赢市场的营销战略正在被时代淘汰,这种在消费决策时的优先级转换,无疑更有利于Vidda在新的电子消费趋向中抢占市场先机 。
“老实 、严酷和执着,这些烙在我们品牌基因中的美妙质量,会让Vidda在一个时代退潮时 ,站上大势所趋的新风口。”Vidda首席品牌官朱书琴在发布会上说 ,我们要给年轻人最有质量的实惠。
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