设为首页 - 加入收藏  
您的当前位置:首页 >综合 >女性主导70%以上消费 商家紧盯“她经济” 正文

女性主导70%以上消费 商家紧盯“她经济”

来源:快收录编辑:综合时间:2024-03-29 23:17:46

女性主导70%以上消费 商家紧盯“她经济”

  继“双11”被炒热之后,她经济众多商家又把目光瞄向了“圣诞节”“情人节”“妇女节”等备受女性关注的女性节日上,并展开了层出不穷的主导促销活动。有不少商家以为,上消在市场上“得女性者得天下” 。费商

  “一个成功的家紧男人面前都有一个伟大的女人 ,但马云除外 ,她经济他成功的女性面前有千千万万‘买买买’的女人。”这虽然是主导句玩笑话,却一语道出了女性在消费购物中释放的上消弱小能量 。据国泰君安证券的费商报告显示,近75%的家紧家庭消费决策由女性主导 ,女性消费对经济增长的她经济奉献率抵达66.4%,2014年中国中原女性经济市场规模近2.5万亿元,女性而到2019年  ,主导这个数字或将增长至4.5万亿元 。“她经济”越来越强的生命力,成为消费范围各行业绕不开的焦点 。

女性主导70%以上消费 商家紧盯“她经济”

  促销紧盯女性消费

女性主导70%以上消费 商家紧盯“她经济”

  “不论你是‘孩他妈’‘软妹子’或是‘女汉子’,只需你有一颗爱自己如初恋般的心 ,那么你就是受人敬仰的‘女神’!”每年“三八”节来临之际,不论是线下的百货商场还是线上的网购平台 ,“女神”或许“女王”总是各类促销标语上最经常出现的字眼 ,而众多女性也在妇女节这天用“买买买”来犒劳自己。

  “每年换季的时期都是女性服装消费的旺季,加上‘三八’节 ,这个时辰的商机很大,因此我们也延迟推出了活动活动  。”重庆沙坪坝三峡广场一家服装店的义务人员通知记者,为了抢占商机,促销活动从3月初便末尾了 ,往年“三八”节时期店里的销售额比往常介入了好几倍 。

  理想上 ,不光是线下的商家抢占“三八”节的契机“捞金”  ,线上的商家更是推出了多种促销玩法 ,并且这些线上线下的促销玩法除了在“三八”节盛行之外 ,每逢圣诞节 、情人节、母亲节、七夕节等与女性沾边的节日里也会出现。

  “女性的钱比男性的钱好赚得多。”重庆大渡口区九宫庙商圈一女性服装专卖店的担任人刘先生坦言,他以前是卖男士服装的,但总是亏多盈少,这几年着手做女性服装了 ,生意还不错 。在他看来,只需能够吸引女性消费者进店 ,其置办的或许就曾经逾越六成 ,每逢特定的节日  ,销售成功的概率更高 。

  专做女性用品的线上卖家罗凌走漏,往年“三八”节她店里的指甲油 、面膜、口红等销量是往常的四五倍 ,往年甚至还出现了一款滞销丝巾断货的状况 。所以 ,往年七夕节来临前,她还要多囤一些爆款东西 ,并且还要好好谋划一些促销活动 。

  “她”来了“他”就来了

  “从经济学中的消费行为方式来看,女性被引导性消费的或许性高于男性。”山东大学经济学院副院长李铁岗曾表示 ,商家所推出的各种活动打折都属于引导性营销。现代女性在家庭中说话越来越有重量,针对女性的营销直接吸引了女性消费群体的同时,也直接地吸引了男性群体。男性为女性而消费正是所谓“她来了,他也就来了”。

  此前 ,乐信发布的《2017中国分期购物行为报告》显示,2017年上半年,中国电商用户中女性占比逾越60% ,男性用户不到40%。该报告还指出,婚后75%的家庭总消费由女性做决策,不少女性在为自己置办商品的同时,也会捎带着为家人选购。

  “‘三八’节商场搞活动,有不少男性商品趁此机遇启动了捆绑消费,买一件女性产品加29元就能多得一件男性产品 。”重庆市民冉女士通知记者 ,她自己买东西花了近2000元,不给丈夫和儿子买点心里有点过意不去,所以就顺带加了几十元钱,多买了两样。

  针对以后“她经济”消费热 ,记者近日在重庆大坪时代天街随机采访了几位消费者 。在学校义务的吴先生说 ,每到和女性沾边的节日,商家的促销手段可谓千奇百怪,一些卖场还打出了“欢迎男性陪同女性推销”的口号,将女性吸引过去“剁手”,很多男性也只好跟着“剁” 。“商家这些促销手段,抓住了女性的消费心思 ,也就抓住了男性钱包 。”

  采访中,记者发现,每逢特定的日期 ,商场中的女性专柜前,不乏男性消费者的身影。“上个月的妇女节由于出差,没给妻子送礼物 ,如今又快到她生日了,我买套化装品和首饰补偿一下。”从事销售义务的刘海说 ,如今生活条件好了,每到节日买礼物送妻子似乎成了一种潮流 。

  “他人都送,自己不送的话总觉得别扭 ,有关多少钱,关键是心意。”在刘海看来,很多状况下 ,女性特定日期做出的置办行为  ,并非她们真正要求,相反,男性为女性置办的礼物大多也非必需品 ,换言之置办的不是商品,是享用的愿望。

  供应质量有待优化

  “每逢节日 ,预付式消费便进入高峰期,外表看起来预付的费用越多 ,享用的活动也就越大,但其实质就是运营者将运营风险转嫁给了消费者 。当诸卡在身时,由于有些店诚信度不够  ,商家运营开张追偿难 、消费维权举证难等风险如影随形。”记者从重庆市消费者协会得知  ,目前,预付式消费在百货批发、美容美发、休闲健身等行业相当盛行 ,而此类消费维权案例不时是消费维权的重点 。

  重庆市消费者协会的义务人员说,每逢和女性沾边的日期 ,商家总在绞尽脑汁讨好女性消费者 ,其中所含的猫腻也不少 ,因此宽广女性消费者要求警觉商家推销中的“坑”。

  “女性在置办力上有自然的软肋 ,最清楚特点是看到商家打折促销 ,就有置办愿望 。不论是自己消费,还是给家人置办,只需觉得划算就不吝消费  。”从事销售行业多年的潘兵表示,对女性来说 ,有些消费并不要求集中在特定的日期,在素日里也能享遭到各种多少钱上的活动,只是在“她经济”这个特殊的市场环境下,才干培育“她消费”趋之若鹜和蜂拥而至。“‘她经济’的火爆从另一个正面来说,是商家促销战略的成功 ,自觉绝望消费面前是‘她’的不理性 。”

  业界人士以为,目前女性消费环节缺少迷信、安康、绿色的消费理念 。不少女性对产品价值、性价比的认知缺乏,甚至和商品自身的经常经常使用价值已完全脱离,形成置办了很多低价不适用的产品 。

  此外 ,还有专家表示 ,“她经济”在展开环节中存在的最大“痛点”是:有效和中高端供应还不尽善尽美 ,因此,在建议理性消费的同时 ,还应该加大“她经济”供应侧结构性改造,参与有效和低端供应 ,扩展有效和中高端供应 。 

热门文章

    0.2627s , 12078.359375 kb

    Copyright © 2024 Powered by 女性主导70%以上消费 商家紧盯“她经济”,快收录  

    sitemap

    Top